mythe cassé

"Elle essayait de ruser et, sinon d’éliminer entièrement la banalité commerciale, du moins de la réduire, d’y substituer, pour la plus grande partie, de l’art encore, …"

Marcel Proust, à la recherche du temps perdu, du côté de chez Swann, 1913.

Il me faut bien l’admettre : je n’ai pas compris La Nuit-Trésor. Certes, il faut vendre et Lancôme triomphant avec sa Vie est Belle réitère l’exploit avec un parfum qui suit la même recette : sucre en overdose et publicité mensongère… Je ne vais pas rentrer dans le débat "le sucre, c’est mal." Je déteste les notes alimentaires et, si je peux les admettre puisqu’il en faut pour tous les goûts et pas seulement le mien, même si je pourrais me passer du mauvais goût, je trouve qu’on a avec ces parfums quelque chose d’hideusement déséquilibré et racoleur puisqu’on a quitté la note gourmande pour entrer dans le sirop de fruit concentré sucré à porter à même la peau. L’aspect mensonger, après "libérez-vous des diktats" en portant le même parfum que tout le monde, c’est clairement "aphrodisiaque –gourmand." Incompréhension totale. J’attends qu’on m’explique ou est l’effet aphrodisiaque.

Ce qui m’échappe véritablement, c’est la stratégie de Lancôme. La vie est belle cartonne et on ne peut pas lui donner 15 flankers par an, certes. Mais pourquoi Trésor ? Il y a d’autres parfums oubliés au catalogue dont on aurait pu se servir. Après tout, Magie Noire, j’aurais vu un rapport avec la nuit et l’effet soi-disant aphrodisiaque puisqu’il s’agit dès le départ d’un parfum sombre qui a misé sur la séduction. Trésor, continue, lui, de se vendre et son image est toujours la même, soigneusement et joliment entretenue par la marque. Trésor, d’Isabella à Pénélope, c’est un parfum d’émotions, celui d’une femme amoureuse, qui rit, qui pleure, qui rêve, des nuances pastelles, du sentiment… Ce qui collait assez bien avec le jus très "épaule sur laquelle se laisser aller." 

Fondamentalement, Trésor, c’est le parfum parfait à offrir pour la fête des mères. Et on n’offre pas à sa maman un parfum « aphrodisiaque. » Enfin, pas dans ma famille, et je suppose que c’est pareil à peu près partout. Pas que je veuille me cacher que ma mère ne soit une femme avec  une vie sexuelle dans un excès de puritanisme qui me ressemblerait assez peu, simplement, ce n’est pas à moi de m’intéresser à ces aspects de sa vie et y a intervenir via un cadeau parfumé. Bref, NO La Nuit-Trésor…

Et c’est un mythe qui se casse, un parfum que j’aimais depuis sa sortie, parce que je le sentais autour de moi et qui perd un peu de lui-même, qui s’est abîmé. C’était le parfum de la maman idéale et ça ne l’est plus tout-à-fait. Et, là, vraiment, pas merci Lancôme !

La Nuit-Trésor, Amandine Marie et Christophe Raynaud pour Lancôme, 2015.