Cette année Zara à 50 ans…

L’enseigne le célèbre et il y a des gens pour s’en réjouir mais ça me désole. Oh, entendons-nous bien, je ne vais pas jouer les prix de vertu n’ayant jamais eu de fast fashion dans ses placards, prétendre que j’ai un comportement responsable et raisonnable. J’ai été et je suis une victime très consentante. Simplement, j’essaye de ne pas me voiler la face. Pas d’analyse pointue de la situation écologique mondiale ici, non, non, non, je vais rester à mon niveau de petit blogueur aigris et râleur parce que c’est ce que je fais de mieux. (Bon, ok, c’est la seule chose que je sache faire.)

On voit partout des articles louangeurs du succès de ce qui est devenu un empire et on parle beaucoup de la démocratisation de la mode que Zara et ses pairs ont rendue accessible à tous. Et… ça m’énerve. Premièrement parce qu’en termes de démocratisation, on oublie un peu vite que si la bonne renouvelle aujourd’hui, grâce à la fast fashion, ce n’est pas parce que ses conditions de vie se sont grandement améliorées, c’est surtout parce que grâce à la mondialisation, elle a pu trouver une main d’œuvre plus pauvre qu’elle à exploiter. Avec ce merveilleux avantage : c’est tellement loin qu’on peut facilement ne pas le voir.

Et puis surtout, ça n’a rien démocratisé du tout. Ça nous a asservis en nous poussant à acheter, à renouveler au nom de la mode et parce que la qualité des vêtements n’autorise pas à les garder longtemps. Ce qui est acceptable pour un occasionnel vêtement de fête, un vêtement d'enfant qui grandira vite, l'est-il pour notre quotidien? Mais Zara a surtout horriblement uniformisé la rue. Elle n’est ni plus à la mode, ni plus élégante.

Le noir est partout. Omniprésent. On tente de nous faire croire que c’est indémodable et flatteur mais… J’avoue que c’est assez flatteur : ça permet de masquer la vilaine matière, bien plus que la couleur, et aussi de dissimuler les économies de coupe ; avec du noir, si ça tire, si ça tombe mal parce qu’on n’a pas fait de pinces, ce qui est compliqué et prend du temps, si on n’a pas respecté le droit-fil, parce que ça coûte trop cher en mètres de tissus, ça se verra beaucoup moins, oui. Et en prime, ça permet de vendre la même chose partout sans tenir compte des goûts du marché, des cultures locales, au nom du chic !

L’autre merveilleuse économie, c’est de nous faire croire que c’est notre corps qui est mal fichu et qui devrait s’adapter au vêtement. Alors qu’une mode bien pensée, comme celle de Cristobal Balenciaga, par exemple, propose des modèles adaptés à tous, des modèles ajustés, taillés, coupés selon le corps et pas des trucs droits destinés à être jolis portés par des mannequins filiformes de 16 ans. Vous me direz qu'en invoquant Cristobal Balenciaga, je mets la barre haut. C'est vrai mais c'est en regardant des vêtements bien construit qu'on comprends ce que c'est que la couture. Pas en contemplant un T-shirt fruit of the loom.

Tout cela est infiniment triste. Je trouve la rue morne et ennuyeuse, plus que jamais. Pas à la mode. La personnalité, l’originalité semblent être portées disparues. On se clone de plus en plus sans aucune fantaisie. Nous sommes de plus en plus mal habillés en achetant de plus en plus, ce qui finit par nous ruiner parce que nous n’investissons plus dans des pièces qui durent. Je ne vois vraiment pas de démocratisation dans tout cela. Je ne pense d’ailleurs pas que la vocation de la mode soit d’être démocratique. Quelque part, la mode est et a toujours été une bonne vieille arnaque, un truc de commerçant roublard pour nous faire acheter ce dont nous n’avions pas envie en nous faisant croire que nous en avons besoin.

Un des bons vieux arguments qu’on nous ressort régulièrement est « mais moi aussi j’ai bien le droit de me faire plaisir ! » et je suis le premier à être d’accord mais qui a vraiment été jamais comblé par un vêtement ? Souvent d’ailleurs, lorsque nous disons ça en rentrant les bras chargés d’une expédition shopping, nous avons déjà d’autres vêtements en tête. Après, nous avons connu pire, bien pire, avec l’ultra-fast fashion. Mais ce n’est pas une raison de nous dire que Zara et consorts, finalement, c’est pas si mal. L’enseigne espagnole a ouvert une voie, nous nous sommes tous précipités et il n’y a vraiment rien à fêter là-dedans.

Pouvons-nous revenir en arrière ? Objectivement, ce serait très difficile, surtout pour les jeunes qui n’ont connu que ça. Et l’argument « mais tu m’as élevé comme ça » est complètement entendable. Mais leur éco-anxiété donne peut-être de l’espoir ? Nous pouvons du moins redécouvrir certains plaisirs, comme celui d’acheter une vraie bonne paire de chaussures, tellement confortables, qui va durer longtemps, réparée régulièrement chez notre cordonnier préféré, et qu’on retrouve avec plaisir de saison en saison comme on retrouve avec plaisir nos vieilles copines, parce qu’elles nous comprennent immédiatement, qu’on sait qu’on peut toujours compter sur elles. Et nous émerveillé de découvrir que, après dix années de bons et loyaux services, l’investissement de départ qui nous faisait si peur, a été largement rentabilisé et que nous faisons en réalité des économies. Oui, c’est vrai, ça implique de ne pas choisir le modèle « à la mode » mais la mode n’est pas vraiment notre amie. Et rien n’empêche de prendre notre couleur préférée. Ni de mettre sur pied, petit à petit, une véritable collection qui nous permettra de toujours porter la bonne chaussure avec le bon vêtement pour la bonne circonstance. Et ça, ce n’est peut-être pas un fashion statement, mais c’est très élégant.

  

 

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