fashionopolis

 lundi lecture

Ce n’est pas le premier livre de Dana Thomas que je lis : j’avais bien aimé « comment les marques tuent le luxe ? » même si c’était globalement moins intéressant parce que tout le monde n’a pas envie de pleurer sur Louis Vuitton. Fashionopolis parle de la mode, de la fast fashion et des vêtement en général et ça nous concerne absolument tous. Le livre est à la fois absolument déprimant et encourageant. Soyons clairs dès le début, nous savons déjà, nous nous en doutons même si parfois nous nous voilons la face, la mode est l’une des pire industries qui soient et ce à tous points de vue. Elle exploite les travailleurs au maximum. Humainement la mode est une catastrophe. Il faut vraiment être de mauvaise foi pour s’imaginer qu’on peut acheter en magasin une tenue complète pour une trentaine d’euros et penser que les gens qui ont travaillé pour que cette tenue existe ont été payé décemment dans des conditions de sécurité minimales. Et d’un point de vue développement durable… Comment dire ? Par définition, la mode, ce qui se démode, est l’industrie du gaspillage absolu qui produit toujours plus et génère toujours plus de déchets. C’est affolant à lire. Même si on sait déjà.

On sait déjà tout ça, parce que nous ne sommes pas complètement naïfs, parce qu’il y a régulièrement des livres, des articles, des reportages sur le sujet. Mais c’est toujours bon d’avoir une mise à jour et c’est toujours bon de garder ça en tête, d’autant que le livre va plus loin que le premier reportage venu sur une quelconque usine honteuse dans un pays en voie de développement ou l’atelier clandestin à deux pas de chez nous. Avoir lu No logo de Naomi Klein il y a 20 ans, ça ne suffit pas, ça ne suffit plus. Surtout si ça n’a pas vraiment changé les comportements. Soyons honnêtes, en surface, rien ne semble avoir changé, il y a vraiment peu de raisons de penser que les choses vont dans le bon sens en dehors de certains comportements individuels qui comptent assez peu.  Et c’est ce que j’ai aimé dans le livre de Dana Thomas, c’est qu’il n’est pas désespérant ni désespéré.

L’auteure explore aussi les solutions qui apparaissent et les solutions qui apparaissent à l’intérieur même de l’industrie. On va voir ce qui se passe sur le côté : les gens qui décident de produire bio, de relocaliser, d’être plus durable. On va voir aussi chez les grands méchants (ceux qu’on nous montre souvent comme ça) de l’industrie ce qui se fait et qui peut/pourra faire une différence. Par exemple, la chimie qui empoisonne les sols et les gens pour des générations avec des colorants de synthèse immondes peut aussi fournir des façons de recycler en réduisant au maximum l’empreinte écologique : moins de déchets, moins d’énergie consommée, moins d’eau utilisée, etc. Il n’y a pas d’angélisme, mais même le greenwashing (ou pas, c’est toujours difficile de juger) de marque comme H&M ou Zara est vu comme quelque chose de positif parce que c’est le signe que notre opinion compte, que notre façon d’acheter pèse et peut faire la différence.

Nous n’avons pas tous les moyens de nous habiller en Stella McCartney, pas tous le courage de ne porter que d’infâmes tenues bio et fair trade moches et déprimantes, pas tous tous les jours non plus l’envie de n’acheter que de la seconde main. Et c’est hyper encourageant de lire quelque chose qui montre qu’il y peut-être des solutions et que ce n’est pas le David, citoyen engagé, seul contre le Goliath de l’industrie mais qu’on peut y arriver ensemble. Autre point positif : ce n’est pas moralisateur ou condescendant, ce n’est pas jugeant. L’auteure le dit elle-même, c’est difficile. Difficile d’être conscient, de le rester, de lutter et de ne pas céder. Ce qui ne veut pas pour autant dire baisser les bras, se résigner ou se mettre la tête dans le sable. Ce n’est pas parce qu’en tant que consommateurs finaux nous ne sommes pas nécessairement coupables de tous les maux que nous ne devons pas être responsables et réfléchir notre consommation.

Est-ce que ça change ma façon de consommer ? Oui et non. Je pense que j’ai lu le livre parce que j’étais déjà conscient de certaines choses et parce que je tentais déjà d’apporter certains changements à ma consommation, mais le livre m’ouvre des perspectives et m’encourage, oui. (Mais soyons clairs, même si j’essaye d’éviter la fast fashion, etc., je suis loin d’être un consommateur modèle.)

Est-ce que c’est le genre de sujet qui vous intéresse ? Vous interpelle ? Vous préoccupe ? Est-ce que vous songer à mettre des solutions en place ? Est-ce que vous avez des solutions déjà mise en place ? Lesquelles ? 

Fashionopolis, le vrai prix de la mode et ce qui peut la sauver, Dana Thomas, 2020.

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