troubles

"Elles vous plaisent ? Dame, ça dépend. C’est tout à fait les petites oies blanches. Ça a peut-être son charme. Si vous aimez les petites oies blanches, vous êtes servi à souhait."

Marcel Proust, à la recherche du temps perdu, à l’ombre des jeunes filles en fleurs, 1919.

Anaïs Anaïs, c'est l'éternelle jeune fille en fleurs faite parfum dans l'esprit de toute une génération. C'est aussi un coup marketing parfaitement réussi. Inspiré du système Charlie de Revlon, Anaïs Anaïs a proposé un univers, a usé des codes du luxe sans pour autant jouer les inaccessibles.

Cacharel existait en vendait des chemisiers en Liberty grâce aux photos de Sarah Moon aux jeunes filles éprises d'esprit rétro. Le parfum allait viser la même clientèle avec la même photographe, un flacon d'opaline à l'ancienne et une étiquette à fleurs imaginaires.

Le jus? Un départ vert qui laisse apparaître des lys soutenus par une base très vétiver. Une fausse fraîcheur qui allait tromper les aînés désireux d'offrir un premier parfum à leur petite chérie. Parce que les fleurs ont plus de caractère qu'on ne le croit au départ. Elles traînent longtemps sur la peau, se révèlent plus sensuelles qu'innocentes. Oubliée la fraîcheur verte des premières notes. Certes Anaïs Anaïs n'est pas un parfum de vamp mais ses tonalités chairs se montrent troublantes.

S'il est une jeune fille, ce parfum pourrait être Mademoiselle de Volange, l’oie blanche des liaisons dangereuses qui ne voit pas de mal à aimer Danceny et pas de vice à prendre des leçons d'amour avec Valmont. Le tout dans les dentelles et sous le regard d'une mère qui ne soupçonne rien, ne devine rien.

La version actuelle (l’originale, hum…) est liftée et pas en mieux, pour ne pas changer, mais je trouve que le sillage est encore reconnaissable. Ou peut-être que je vieillis et que je me dis qu’un parfum reconnaissable  dans une version encore jolie est tout à fait acceptable ? Je lui trouve toujours le même charme trompeur. Oui, il a des défauts, il fait un peu salle de bain, odeur fonctionnelle, il évoque les shampoings de cette époque qui l’a vu naître, mais c’est un petit charme en plus, une petite nostalgie qui lui va bien. Il est de toute façon beaucoup plus fin que ce qui est vendu de nos jours aux jeunes filles. Et aux moins jeunes. D’autant qu’Anaïs Anaïs avait le bon goût de s’inspirer du luxe mais d’être vendu à un tarif relativement démocratique. Je l’aime en parfum du soir. Il va si bien à l’oreiller blanc, aux rêves troublants. 

Anaïs Anaïs, Paul Léger, Raymond Chaillan, Robert Gonnon et Roger Pellegrino pour Cacharel, 1978.