Disons-le d’emblée, c’était la crème que je ne voulais pas acheter mais que j’ai quand même fini par tester grâce à un échantillon, pardon, un format voyage. Les raisons ? J’avoue qu’elles sont assez nombreuses et suffisamment valables à mes yeux que pour être exposée parce qu’elles ne sont pas un caprice.
D’abord, il y a le prix. Je trouve cette crème chère. Il y a une augmentation généralisée chez Paula’s Choice comme dans beaucoup d’autres marques. Avec continuellement des promotions, certes. Je sais que les peptides sont des actifs onéreux, donc je ne remets pas nécessairement le prix en cause en disant qu’il est injuste, je n’en sais rien, mais ai-je besoin d émettre ce prix pour une crème ? Pas nécessairement.
Le positionnement de la marque n’est pas, n’est plus, clair du tout. Elle a toujours été très technique mais on s’y retrouvait facilement avec des routines nettoyant-exfoliant-toner-sérum-crème pensé selon les types de peaux et, éventuellement la sensibilité, c’était assez simple de s’y retrouver puisque les produits étaient tous pensé un peu de la même façon pour apporter à la peau tout ce dont elle avait besoin avec un maximum d’actifs anti-âge. Pour des problèmes spécifiques, il y avait des traitements auxquels sont venus s’ajouter des booster pour les gens qui voulaient intensifier particulièrement un actif qui leur réussissait particulièrement bien. Il y avait un booster peptide rouge qui a été reformulé et qui est devenu rose qui était cher mais que j’aimais beaucoup pour ses résultats sur l’hydratation et la sensibilité. (Je ne vais pas vous dire que ma peau s’est retrouvée magiquement raffermie même si ça fait partie des promesses… Vous savez que c’est un ensemble de facteurs et donc très difficile de déterminer ce qui a vraiment fait de l’effet à la peau.) Il a fini par donner tout une ligne de 4 soins dont je ne vois pas vraiment l’intérêt.
Paula Begoun n’a jamais aimé les soins basés sur un ingrédient star disant fort justement qu’un seul actif ne peut pas tout. Avec cette ligne, c’est un peu ça : beaucoup d’hydratation et des peptides mais pas grand-chose en plus. Et si ça peut être intéressant en booster pour le petit (voire grand) plus que ça apporte, je ne recommanderais pas de superposer le booster, la crème et le contour des yeux : ça ferait une jolie peau bien hydratée mais ça reviendrait à mettre tous ses œufs dans le même panier.
Et cette multiplication de l’offre basée sur un actif contribue à compliquer les choses, à rendre la marque, déjà passablement technique, moins lisible et aussi moins efficace puisqu’on risque de faire de mauvais choix et de miser tout sur une ligne en particulier qui serait moins complète.
Mais le produit en lui-même, j’en pense quoi ? Certes, avec sa jolie couleur rose vif, il est tout de suite plus réseaux sociaux compatibles que les premières sorties de la marque. C’est un détail, mais c’est vrai que pour le même prix, c’est quand même plus sympa d’avoir un truc un peu joyeux dans la salle de bain. La texture est tous simplement fantastique : crème-gel, confortable mais légère comme on n’en voit peu quand on ne fréquente pas les soins asiatiques qui offrent de très jolies textures, pour moins cher, au point que toutes les marques doivent faire des efforts pourque la K-beauty nous a démontré que c’était possible. C’est poids plume et ça fait immédiatement la peau douce, souple et bien hydratée. Plaisir et résultats sont au rendez-vous.
Cependant, je ne suis pas convaincu et je reste sur mon idée de ne pas acheter. Je peux trouver aussi bien à moindre coût assez facilement. Et je peux faire des choix plus intelligents pour ma peau que cette crème… Que je trouve bien et dont je comprends parfaitement qu’on me dise « je l’adore parce que la texture est tellement bien et que ma peau est toute repulpée ! » mais je préfère quand la marque revisite ses lignes existantes comme quand elle avait complètement repensé la ligne CALM tout en restant fidèles à ses idée et valeurs de départ. Là, j’ai quand même un peu l’impression que le concept est « faisons du fric ! » et je suis moyennement fan. Et pourtant, en victime très consentante de la société de consommation, je suis une proie facile en temps normal…
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