incarnations

"C’est qu’elles auront cessé de nous intéresser, que leur entrée ne sera plus pour notre cœur l’apparition qu’il attendait autre et qui le laissait bouleversé, chaque fois, d’incarnations nouvelles."

Marcel Proust, à la recherche du temps perdu, la prisonnière, 1923.

Les colognes Goutal me laissent perplexe, sceptique, depuis leur sortie et me posent et me reposent sans cesse la question du pourquoi qui m’empêchent de les apprécier à leur juste valeur… Le problème est de façon générale celui de tous les flanker, stratégie commerciale visant à capitaliser sur un nom prestigieux, des campagnes de publicités plus anciennes, et rester dans l’actualité en faisant du neuf avec de l’ancien. Le procédé m’agace. Au départ, j’aurais pu penser que des variations sur un parfum qui me plait était une idée séduisante, quelque chose qui pouvait mener à cette fidélité infidèle avec un parfum ni tout à fait le même, ni tout à fait autre, qui pourrait s’accorder à ma sensibilité, selon les jours en baissant le ton, en le haussant, en étant un peu plus ci, un peu plus ça… En vérité, je n’y comprends généralement rien et me borne à préférer l’original meilleur, peut-être parce qu’il l’est réellement, peut-être parce que je me suis fait à lui, parce que je l’ai apprivoisé. Le flanker me laisse toujours à penser que la marque trouve que son parfum était dans le fond un peu raté. Et j’imagine la mère expliquant à son enfant qu’elle lui a fait un petit frère parce qu’elle le trouve moche… J’avoue, l’idée me brise un peu le cœur. (Parce que le perfumista a parfois tendance à traiter ses parfums un peu comme des personnes, des identités immatérielles, mais bien réelles et vivantes. Parfois, nous sommes un peu dingues) Parfois, c’est bien pire et on peut voir l’usurpatrice, prendre la place de l’original comme chez Dior qui élimine petite à petit l’œuvre de Jean Carles, le Miss Dior de 1947, le seul et l’unique, au profit de l’ancienne chérie, devenue la seule porteuse du nom. Pour les amateurs, c’est un crime de lèse-majesté, un blasphème, un parricide. D’autant qu’il s’ajoute au retrait du prénom du créateur. Peut-être un jour l’univers bâti par Christian Dior aura-t-il tellement mué qu’il ne s’appellera plus du tout Dior mais simplement LVMH ?

Donc, je suis un peu perturbé par ces colognes, n’arrivant pas à savoir si je les aime pour elle-même parce qu’elles me rappellent des souvenirs de défunts beaucoup aimés ou si je les dénigre parce qu’elles n’arrivent pas à la cheville de leurs aînées… L’Eau d’Hadrien en cologne me semble un peu sans intérêt : l’eau de toilette a tout d’une cologne, la légèreté, la fugacité, la fraîcheur… Ce pur flanker me semble surjouer la fraîcheur au départ, il m’a fait penser à une citronnade chimique, et se meurt, assez vite, dans une douceur musquée fort jolie, mais un peu banale, un peu trop propre, lessivielle. L’Eau d’Hadrien est un paysage merveilleusement naturel, la cologne n’est qu’un chouette parfum pour qui veut sentir le propre. Bref, le prototype du flanker qui n’ajoute rien à l’original… Même si ceux qui n’aiment pas Hadrien, il y en a, j’en connais, aiment bien en général cette version-là. Il n‘est, Hélas !, pas en mon pouvoir de les convaincre qu’ils ont tort.

Le Néroli est un autre cas de figure : objectivement, c’est une jolie cologne, une fleur d’oranger tout en fraîcheur et en douceur, absolument moelleuse et délicate, une merveille de confort et de joliesse, de gentillesse aussi, sauf que j’adorais l’eau de toilette Néroli qui n’était pas, elle gentille ! L’eau de toilette avait la fraîcheur d’une cologne, pétillante et joyeuse mais elle était dotée d’un départ absolument fabuleux, vert et crissant, qui évoquait quelque chose d’aussi intense que le bruit de l’ongle qui fait hurler un tableau noir en donnant des frissons à tout l’auditoire. C’était aussi la plus habile utilisation de muscs blancs jamais vue, qui lui donnait une tenue record pour un produit de ce type sans qu’ils soient jamais trop perceptibles. La suppression était un drame. La renaissance sous la forme cologne est une déception. Comment juger de la cologne en soi ? Sans être injuste ? Parce que oui, la cologne est jolie, oui, elle est plaisante et agréable. Oui, j’aurais sans doute du plaisir à la porter, mais…

Le Vétiver est sans doute ma préférée. Probablement parce que jamais je ne me suis approprié le vétiver original. Beau et original, il associant les notes terreuses, âpres, fumée, des racines, à un souffle d’air marin qui le rendait lumineux. Mais il était terriblement dur, radical. Probablement l’un des parfums les plus intéressants de la gamme Goutal avec l’extraordinaire Sables dans lequel je me sens si bien. Curieusement, les masculins m’ont toujours paru plus culottés (vous me direz que c’est normal…) alors qu’il en va d’habitude autrement pour la plupart des marques : madame s’offrant les créations plus inspirée, monsieur perpétuant une tradition sans prise de risque. Toujours est-il que la cologne me plait beaucoup : le vétiver est clair, net, rafraîchi de citron en tête, toujours iodé, mais adouci par les muscs. Plus facile à porter. Et grâce à l’appellation cologne, devenu mixte. Et c’est si joli un vétiver sur une jeune fille…

Les Colognes : Eau d’Hadrien, Néroli, Vétiver, Isabelle Doyen pour Annick Goutal, 2013.