APLB est une marque coréenne récente et on a envie de dire qu’il s’en lance tous les jours et qu’on n’arrive plus à suivre et que ça n’inspire pas confiance et… Oui, c’est vrai, il y a énormément de lancements de marques et de produits et c’est l’une des forces du marché, sa réactivité, sa rapidité à cibler une demande et y répondre contrairement à notre marché où nous attendons parfois fort longtemps, parfois au point que lorsque survient la sortie espérée, nous sommes passés à autre chose depuis longtemps… Et cette rapidité, cette nouveauté constante ne signifie pas qualité moindre. Cela dit, je comprends bien qu’on s’interroge sur cette marque qui paraît avoir été crée juste pour faire du « comme the ordinary » en version coréenne, ce qui en soit n’apporterait pas grand-chose.
Effectivement, des flacons standardisés aux appellations des soins qui citent les noms de deux actifs, tout ressemble à la marque canadienne, avec cette même difficulté de lisibilité quand on n’est pas un peu fan de skincare, ce qui fait très sérieux-scientifique, mais perd des consommateurs qui n’ont pas envie de se prendre la tête. Cela étant dit, il y a de vraies spécificités propres à bien des marques coréennes qui vont être un vrai plus ou un handicap suivant ce que vous recherchez.
Les pourcentages d’actifs sont toujours très faibles même si ce qui est écrit sur l’étiquette laisse penser le contraire : il s’agit toujours du pourcentage d’une solution dont la partie la plus importante est la centella. Tous les autres actifs sont présents dans des doses minimes au point que certains les considèrent comme négligeables. C’est compréhensible mais pour moi, il n’y a pas de quoi disqualifier la marque parce qu’il faut regarder la formule globale. Il est probable qu’il s’agisse de bases standards qui sont personnalisées, ce qui explique le coût extrêmement bas des produits (rien ne m’a coûté plus de 10 euros…) mas ce sont des bases solides et efficaces qui apportent de l’hydratation, de l’apaisement et des antioxydants.
Comme on est dans une routine asiatique, on est dans une routine de layering. Pas de je me lave, je mets une crème et puis c’est tout. Donc des actifs peut dosées permettent de superposer toner, sérum et crème de la même gamme, deux fois par jour, sans se démolir la peau même s’il est question d’un soin à l’acide glycolique. En plus, la marque précise qu’elle s’adresse aux peaux sensibles. (C’est courant chez les marques coréennes.) Ne nous attendons donc pas à des résultats immédiats, des traitement correctifs radicaux mais à de l’accompagnement en douceur de la peau. C’est une approche très différente de l’approche occidentale traditionnelle qui est plus axée « problèmes à résoudre » mais les deux ne sont pas incompatibles ni strictement étanches. Beaucoup de marques de soins accompagnent en douceur à l’est et à l’ouest et proposent en même temps des solutions à des problèmes bien précis et heureusement.
Psychologiquement, j’ai envie de dire heureusement aussi parce que tout ne peut pas tout le temps être vu comme des problèmes, des choses à traiter…
Autre caractéristique très coréenne : les textures légères pour pouvoir superposer et agréables. Honnêtement, dans tout ce que j’ai testé, ce n’est pas sur les textures que la marque a économisé : tout est agréable (et non parfumé.) En revanche, je n’ai jamais eu en main un packaging plus cheap : plastique hyper léger dont on dira que c’est pratique pour voyager mais avec zéro glamour. Pour mo ce n’est pas très important, mais si vous voulez une salle de bain un peu chic, c’est complètement foutu.
Le premier truc tester, c’est un toner. Quand j’ai vu « collagen peptide » j’ai juste pensé hydratant et apaisant et je n’ai pas mis trop d’espérances dans le truc. Le souci de l’appellation toner est que ce n’est pas très clair et qu’on peut aller de la simple lotion rafraichissante à une ampoule qui serait presqu’un sérum. Celui-ci est très liquide, comme de l’eau et, sur papier, contient plusieurs actifs, certes très peu dosés, mais intéressant.
A priori, ce n’est pas une addition qui change ma routine. C’est sur le dos de la main, la zone que je ne soigne pas toujours très bien, que j’ai constaté que la peau était plus douce et plus souple. Ça ne change pas la routine mais c’est quand même intéressant pour ceux qui auraient une peau irritée, en pleine réaction. Je suis moins convaincu par le collagène et le peptide annoncé sur l’étiquette que par le reste de la formule.
Les peptides, c’est vrai qu’il en faut peu. Peut-être donc que le dosage est suffisant. Quant au collagène, c’est un actif qui m’agace toujours un peu lorsqu’il est mis en avant parce que je le trouve trompeur : on va penser/espérer qu’il va remplacer le collagène qui viendrait à manquer dans notre peau. Mais c’est une très grosse molécule, qui pénètre fort peu et tout ce qu’elle fait, c’est hydrater en restant à la surface. (Ne me faite pas dire ce que je n’ai pas dit parce que bien sûr on aime être hydraté. Très. Plus !) Comme je l’ai dit pour la marque en général, c’est vraiment une question de formule générale et celle-ci est bien. Légère mais le but c’est de superposer plusieurs soins. Est-ce que le toner est indispensable ? Non, on peut se contenter d’une crème et d’un sérum à mon humble avis. Mais ça me fait plaisir d’en utiliser un et ça permet de faire pénétrer la suite plus rapidement. Bien sûr si vous allez vers la marque pour cause de budget très serré, zappez cette étape et utilisez ailleurs les dix euros du toner.
NB : d’autres soins APLB à venir sur le blog (comme vous avez vu sur les photos) parce que, non, je n'ai pas autant présenté la marque en intro pour juste une lotion!
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