anaïs-anaïs, cacharel

 

Anaïs-Anaïs n’est probablement pas l’un des plus grands parfums de l’histoire de la parfumerie mais… Il fut un énorme succès parce que tout était absolument parfait… le positionnement prix, qui le rendait plus accessible, la campagne publicitaire avec les visuels absolument enchanteurs de Sarah Moon, le public visé : ces jeunes filles auxquels personne ne s’adressait encore de façon vraiment ciblée. Et la senteur faussement sage, un peu verte vaguement savonneuse, un peu fleur blanche capiteuse poudrée mais pas trop sut fond discrètement raide et sombre, si elle n’est pas nécessairement mémorable et Grand Genre n’en reste pas moins élégamment plaisante et séduisante.

 

Surtout, c’est un parfum mémoire aujourd’hui. Un de ceux qu’on porte où que l’on conserve chez soi juste pour le souvenir, parce qu’il rappelle toute une époque, celle de son succès, au point que je ne sais plus pourquoi ou même si je l’aime. Je l’ai tant senti que c’est un album de souvenirs que je parcours comme je feuillèterais un album photos. (Pour les plus jeunes : demander à vos aïeux de vous expliquer ou de vous montrer, ils en ont probablement encore quelques uns, rangés au grenier.) Anaïs-Anaïs fait partie de ces parfums avec lesquels je suis incapable d’objectivité.

 

Le plus étonnant est qu’à la grande époque de son succès, il m’indifférait vaguement. Peut-être devrais-je stocker un flacon des succès du moment, même si je les boude parce que, qui sait, dans trente ou quarante ans, ils m’inspireront le même genre de nostalgie ? Mais finalement, non, dans 40 ans, je serai très probablement mort et, soudain, l’idée est presqu’un soulagement…