glycolic gloss shampoo, l'oréal

 et l'influence de la parfumerie fonctionnelle

Tous ceux qui la suivent (et les autres ont tort de ne pas le faire) savent que c’est un achat réalisé sous l’influence de Bonnie Garner dont l’une des obsessions récentes est « les shampooings de drugstore » mais j’ai craqué pour le duo acide glycolique Elsève de l’Oréal. (Ceux qui me connaissent un tout petit peu se doutent aussi que la mention « acide glycolique » a achevé de me convaincre.)  Je vous épargne la revue détaillée avec mes trois poils de deux centimètres et demi, puisqu’il faut vraiment que j’aille chez le coiffeur, qui se battent en duel sur mon crâne mais en résumé : oui, ça lave, ça fait briller et le cheveu est bien plus facile à coiffer avec moins de frisottis. Pour info : avec l’âge, j’en ai de plus en plus parce que les cheveux blancs ont une texture bien moins lisse que les « en couleur » chez moi. (Une collègue très frisée se plaint d’avoir le problème inverse. C’est très individuel mais on a tous un point commun, celui de n’être jamais content même si je relativise en me disant que j’ai de la chance d’avoir encore des cheveux.)

 

Ce qui est intéressant, en dehors d’un packaging rose et argent très joli et pas du tout girly parce que le rose n’est PAS UNE COULER DE FILLE ET PUIS C’EST TOUT, c’est l’odeur. On est dans la suite évidente du grand succès Fructis : une odeur de salade de fruits, moins écœurante et lourde que l’originale de Garnier, peut-être parce que la marque vise un public moins jeune, peut-être parce que les temps ont changé, à la fois plus discrète et rafraichie par une note soufrée et agrume qui évoque le pamplemousse en faisant considérablement baisser la teneur en sucre. Mais voilà qui me permet de repenser au bouleversement qui s’est produit en 1996 quand Garnier a lancé sa ligne de shampoing qui était formidablement en rupture avec ce qui se faisait et dont le succès a, je crois, dépassé toutes les espérances pour le meilleur où pour le pire.

 

L’odeur a plus, bien plus qu’on ne l’aurait cru et d’abord à la jeunesse avant de contaminer le monde entier, avide de jeunesse, en réussissant à imposer un nouveau standard dans la cosmétique fonctionnelle ou le fruit est subitement devenu synonyme de propre, ou le fun est devenu la norme en ringardisant ce qui s’était fait durant tout le XXème siècle. Oublié les odeurs savonneuses et poudrées, dépassée les odeurs signatures du genre « la rose de Lancôme » définitivement devenue une marque dadame. L’impact sur la parfumerie fine a été tout aussi important.

 

Sans Fructis, nous n’aurions peut-être jamais connu le déferlement de fruitchoulis et patchoufruits du début du siècle. Certes, le shampoing n’a pas inventé le genre mais il l’a fait entrer dans les habitudes et les désirs des consommateurs. La gourmandise est devenue la norme en parfumerie et plus un plaisir coupable que l’on s’offrait en douce.  Mure et Musc de l’Artisan a retrouvé un second souffle en devenant extrême et en oubliant quelque peu ses origines « eau de » et Angel de Mugler, succès d’initiés, bien gardé, est soudain passé sur le devant de la scène des années après son lancement. (L’occasion de rappeler à quel point il était original lors de sa sortie et de souligner la patience de la marque qui l’a toujours soutenu sans faiblir en lui laissant le temps de s’imposer.)

 

La rupture dans les habitudes était énorme et représentative de l’époque. Comme en mode, c’était la jeunesse qui faisait la loi et non plus le luxe, subitement suiveur et non plus prescripteur, la rue qui prenait le pouvoir. La tendance était déjà bien amorcée, mais jamais on ne l’avait aussi intensément perçu. Et le rejet du patrimoine était définitif. Si les années ’90 politiquement correctes boudaient les classiques trop lourds, trop dame, le XXIème siècle commençant les condamnait d’un cruel et sans appel « ça sent la vieille. » Ceux qui ont résistés se sont modernisés, comme le N°5 avec son eau première et son eau, trouvant un nouveau public, jeune qui ose parce qu’à 20 ans on a toujours l’air d’avoir 20 ans et que c’est rigolo de jouer à la dame alors que les dames n’osent plus, s’accrochant à Angel ou La vie est belle qui commencent déjà à devenir les nouveaux marqueurs de l’âge, ceux qu’on rejettera bientôt parce qu’qu’ils « sentent la vieille » et sont franchement dépassés. Et maintenant quoi ?