trouble '80

« C’est ainsi, faisant halte, les yeux brillant sous son “polo” que je la revois encore maintenant silhouettée sur l’écran qui lui fait, au fond, la mer, et séparée de moi par un espace transparent et azuré, le temps écoulé depuis lors, première image, toute mince, dans mon souvenir, désirée, poursuivie, puis oubliée, puis retrouvée, d’un visage que j’ai souvent projeté dans le passé… »

Marcel Proust, à la recherche du temps perdu, à l’ombre des jeunes filles en fleurs, 1919.

Récemment, je regardais Stranger Things à la télévision, une série fantastique sympathique qui mets en scène des adolescents et que j’aime parce qu’elle se déroule dans les années ’80, la période où j’étais, moi, adolescent. La façon dont la décennie est évoquée est assez fine : on nous épargne les excès qui datent trop et tombent dans la caricature (Dieu sait pourtant que la période était caricaturale au point de vue des looks !) pour recréer une ambiance de façon assez subtile avec des voitures aux lignes anguleuses, une chambre de jeunes fille avec poster de Tom Cruise en jeune premier portant la veste en jeans, des cassettes pour écouter de la musique, etc. Evidemment, je me suis demandé « Mais quel parfum porter pour regarder Stranger Things?»

La réponse s’est imposée d’elle-même, basée sur mes souvenirs : Anaïs-Anaïs. C’était LE parfum que l’on sentait le plus dans les collèges et les lycées durant toute cette décennie, un succès incontesté. Un succès marketing, ce qui me donne l’occasion de dire du bien du marketing, qui réussit parfois de bien belles choses. Lorsque l’Oréal a décidé de lancer un parfum Cacharel, tout a été calibré. La senteur, un joli lys, vert, réchauffé par un peu de fleur d’oranger, des épices,  posé sur du vétiver. Un peu cosmétique, plus romantique de salon que nature, c’était une odeur, pas trop capiteuse au premier abord, que les parents jugeaient acceptable pour les jeunes filles. Le flacon d’opaline à étiquette fleurie et la campagne photo de Sarah Moon étaient parfaitement cohérents, très seventies sous influence hippie. Même le prix, contrairement à Opium qui se positionnait luxe en étant plus cher, calculé pour être 30% sous les prix moyens en faisait un parfum qui avait tous les airs du luxe mais qui pouvait convenir à de modestes jeunes filles auxquelles la prétention d’un jus trop connoté couture n’aurait pas convenu. Après tout, Cacharel, c’était du prêt-à-porter, n’est-ce pas…

Très vite Anaïs-Anaïs a été un immense succès. Un succès marketing, une vraie belle réussite qui, bien que calibrée, savait faire rêver. On le sentait sur toutes les filles, sages, rebelles, romantiques, sportives ou chics. Il décorait joliment les chambres, posé sur le bureau à côté du journal intime, cette relique d’avant le temps de la vie privée étalée sur le net, d’Autant en emporte le vent en format poche et d’un bouquet de fleurs séchées. J’avoue qu’aujourd’hui encore, ses notes me troublent et m’émeuvent. Pour le souvenir. Et aussi par nostalgie d’une époque où on savait proposer de jolies choses aux jeunes filles, ou l’on pensait qu’il fallait leur parler délicatement, poétiquement, pour leur plaire. Et bien sûr sous l’air innocent, il y avait autre chose que mettait bien en valeur les visuels de Sarah Moon, quelques chose de troublant et sensuel, de l’ordre du non-dit, entre ces jeunes filles en fleurs, trop proches l’une de l’autre…

Anaïs-Anaïs, Paul Léger, Raymond Chaillan, Robert Gonnon et Roger Pellegrino pour Cacharel, 1978.