mélange des genres

« Elle était empreinte d’une étrangeté, ou si l’on veut d’un naturel, dont la beauté allait croissant. »

Marcel Proust, à la recherche du temps perdu Sodome et Gomorrhe, 1921.

infusion d'iris, Prada

Je ne sais plus trop à quel moment je suis tombé amoureux de l’Infusion d’Iris. Ce n’était pas immédiat, pas au moment de sa sortie, je ne l’ai pas sentie à ce moment-là. Je me suis d’abord offert l’Infusion d’Homme, je crois, jolie variation sur l’iris entre savon, poudre et cologne… Daniela Andrier avec sa très élégante façon de travailler les muscs a vraiment réussi à revisiter l’élégance des aldéhydés classiques en respectant l’esprit, propre-sale et chic, mais en le rendant tout à fait actuel et même «moderne.» (C’est dingue, j’ai l’impression d’écrire un gros mot!) Dans le même temps, la marque a vraiment acquis une signature propre avec cette belle collaboration dans la durée entre la marque et le nez, collaboration comme on n’en voit plus assez de nos jour, surtout dans le mainstream…

Infusion d'oeillet, Prada

Et puis Prada a décidé que les infusions allaient être une vraie famille, une marque dans la marque. Il y a presqu’un petit côté ligne particulière, exclusive, mais dans le mainstream, sans positionnement particulièrement «luxe» mais plutôt qualitatif, plus que flankeromanie comme on le voit chez d’autres. J’avoue avoir craqué assez vite pour l’œillet. Parce qu’il a cette signature que j’aime, que c’est une fleur que j’aime, et qu’il a ce côté rétro mais pas vieillot ou démodé que j’adore. Mais j’ai raté quelque chose.  Que l’Olfactorama m’a fait réaliser… Et c'était pourtant une excellente nouvelle!

La ligne des Infusion s’est affranchie du genre. Il n’y a plus de «pour homme» qui sous-entend que le reste est, forcément, pour les dames seulement. Les Infusions pratiquent la mixité, ou, plutôt,  se fiche du genre et des cases. Enfin, une grande ligne propose des jolis parfums et puis c’est tout. Sans jouer sur la fraîcheur traditionnelle des colognes ou des eaux chyprées, habituels bastions du sans genre. L’œillet, ouvertement floral, est plutôt connoté féminin, mais Prada s’en fiche et a bien raison, suivant ainsi les amateurs qui ne se soucient plus de ce genre de distinction depuis des lustres et ne se pose la question que pour savoir de quel côté aller chercher le flacon qui leur fait envie dans le magasin. Que d'autre en prennent de la graine, par pitié...