cynique

Karen Richards: “The cynicism you refer to, I acquired the day I discovered I was different from little boys!”

All about Eve, Joseph L. Mankiewicz, 1950.

C’est l’un des parfums que je croise le plus souvent lorsque je me ballade en ville. Enfin, certes moins que La vie est belle ou autre succès du moment, bien sûr, mais régulièrement et depuis tellement longtemps et à chaque fois, je m’étonne de sentir ce classique, je m’étonne de sa popularité. À la Base, Aromatics Elixir n’est pas un blockbuster : pas de campagne de pub, ou si peu, à peine une image du flacon sur fond blanc de temps en temps dans les magazines, une marque de soin austère, un flacon ultra sobre et un parfum qui n’était pas forcément à la mode. Le bouche à oreille a tout fait. On essaye Aromatics et on l’adopte ou on le rejette violemment.

Camomille et sauge pour le lancer et appuyer le discours « ce parfum fait du bien » de la marque mais surtout des fleurs, de la rose, beaucoup de rose, sombre, et un fond chypré, terriblement patchouli. Rose et patchouli, ça peut faire moderne, aujourd’hui, ce n’était pas le cas dans les années ’70. C’était classique. Déjà ancien. Même s’il y a une démarcation par rapport aux chypres classiques. C’est le chypre, mais revu par le groupe Lauder (propriétaire de Clinique) et signé Bernard Chant, donc inspiré par Youth Dew, terriblement rentre-dedans et affirmé. Loin, très loin de la sobriété et du bon ton.

J’adore le porter depuis le premier jour où je l’ai découvert. C’est un parfum qui donne du pouvoir, il correspond à ce moment où on sort les griffes, laquées de Jungle Red, bien sûr. Le connard en face n’a pas encore la face lacérée, ça n’arrivera peut-être pas, mais la menace est là. Le tout assaisonné d’une haute dose de séduction, parce que « la haine est un sentiment très excitant » dirait Gilda. Alors qu’il n’a pas misé sur un discours de séduction et d’élégance comme 95% des lancements parfum, Clinique atteint la cible et déjoue tous les clichés, car très tôt, c’est l’un de ces parfums qui a été porté par les hommes alors qu’il avait vraisemblablement été conçu comme féminin et respectait tous les canons de l’époque. Comme quoi, le marketing trop ciblé, parfois, ça ferme des portes… 

Dans le fond, Aromatics Elixir, c’est presque un parfum de niche, un truc d’initié. Un parfum qui doit son succès à l’addiction qu’il crée : il ne se lâche pas, on y revient toujours. Il a vieilli et ceux qui le portent avec lui, mais il n’a jamais été jeune en fait : la fraîcheur, l’innocence, la candeur, ce n’est tellement pas lui, il est beaucoup trop intelligent pour ça. Et cynique. 

C’est parfois si bon d’être entre adultes.

Aromatics Elixir, Bernard Chant pour Clinique, 1971.